パッケージや広告などのデザインが独特で多くの10～20代に支持されている資生堂のブランド『MAJOLICA MAJORCA』（マジョリカ マジョルカ）。2016年7月より展開している「マジョリ画」は、日本のグラフィックデザインの第一人者とも言える宇野亞喜良さんのタッチで似顔絵を描くことができ、その際に使われたカラーアイテムなどの『マジョリカ マジョルカ』の化粧品をギフトとして贈れるというサービスです。リリースより約1ヶ月半の売上が前年比380％を達成するという大ヒットになりました。

もともと『マジョリカ マジョルカ』では、10周年記念の際に画家のヒグチユウコさんが広告・動画のイラストを担当したり、動画にサンドアーティストの船本恵太さんを起用するなどクエリエーターとのコラボレーションをしてきました。『マジョリカ マジョルカ』ブランドマネージャーの朝倉萌さんは「ファンタジックなブランドなので、世界観を様々なアプローチで拡張してくれる外部の方の協力も時には必要になってきます」と語り、今回のコラボも、「宇野先生の作品はミステリアスで美しく、私にとってもあこがれです。ブランドの価値を引き上げて多くの人をマジョリカの世界に誘いたいと宇野先生のアトリエに直接行ってお願いしました。ブランドのコンセプトを説明すると、宇野先生も“若いターゲットに挑戦するのが僕にとっても楽しみ”とおっしゃってくださいました」と話します。

今回、ポイントとなったのが「作風の暖かみをWebで再現する」というところ。宇野さんは新たに100を超えるパーツを描き下ろし、「宇野先生の素敵な作風を生かしつつ、世界が醒めないように、ハンドタッチなところ、かつスムーズな動きであること。そのマッチングには気を使いました」と朝倉さんは話します。

この「マジョリ画」では、Webで似顔絵を作れるだけでなく、『マジョリカ マジョルカ』のアイテムをギフトとして、ブランドのファンの先にいる友だちや家族にまで届けるというストーリーを描いた企画。
「ただの道具的な化粧品というよりも魔法のエッセンスで、新しい“かわいい”を引き出す、というイメージ。『マジョリ画』に登場する画家は、もっと“かわいい”の可能性をチャンレジしたいと思っている女の子にとってのお姉さん。その人に寄り添って“かわいい”をアドバイスする存在です。友だちから化粧品を贈られるという特別な体験をすることで、ブランドのミッションである若いターゲットに豊かな化粧の原体験を与える”ということを実現したいと思っています」（朝倉さん）

今回のギフトサービスは、20代前後の世代が多く利用したとのこと。とりわけ『マジョリカ マジョルカ』のマスカラは、長さとカールが巧みに目を大きく見せてくれるため、パッケージの妖艶さと合わせて人気であることが頷けるアイテムです。

ウェブサービスの大ヒットを受けて「似顔絵のアイテムの追加もしました」（朝倉さん）という「マジョリ画」。誕生日やクリスマスプレゼントといった、特別な日に特別な相手に贈るには最適なのではないでしょうか。イラストのクリスマスをイメージしたパーツなども追加になっています。このギフトサービスは期間限定。今年のホリデーシーズンのギフトにぴったりです。

マジョリ画
https://mj-gift.shiseido.co.jp/ [リンク]

MAJOLICA MAJORCA （資生堂）
http://www.shiseido.co.jp/mj/ [リンク]

ケースなどのデザインや女の子を“変身”させるアイテムが20代を中心に人気のコスメブランド『MAJOLICA MAJORCA』（マジョリカ マジョルカ）。過去にはサンドアートでストーリーを紡ぐスペシャルムービーを公開するなど、シーズンごとの動画にも注目が集まっていますが、最新作では女優・モデルの玉城ティナさんがNHK・Eテレ『ピタゴラスイッチ』の“ピタゴラ装置”を思わせる壮大な装置を使って可憐に“変身”するという内容になっています。

魔法のピタゴラメーク Cosmetic Rube Goldberg Machine #MakeupisaStory #MajolicaMajorca _ 資生堂 – YouTube
https://www.youtube.com/watch?v=UzqSFUehdoU

玉城さん扮する“普通の女の子”が階段を登って“魔法の書”を手にするところから、物語は始まります。本を開くとどこからか一陣の風が……。それに吹かれて羽根が一枚、天秤の上に乗って“ピタゴラメーク”がスタートです。

ビーカーやフラスコ、それをつなぐ管が複雑に組み合わされた装置がどんどん進んでいきます。赤や緑の液体が中世の錬金術師や魔法使いのイメージをかきたてられますね。

ミストを指で頬につける玉城さん。その匂いや質感に頬をほころばせると、後ろにいたフクロウが羽ばたき飛んでいきます。

止まり木がフクロウの重みで下がると、今度はハリネズミが。実は玉城さんもハリネズミを自宅で飼っているのだとか。

奥の方にはさりげなく画家・グラフィックデザイナーの宇野亞喜良さんのイラストで似顔絵が作れる“マジョリ画”で作られた玉城さんの似顔絵がありますね。

※参考　宇野亞喜良タッチ似顔絵がキュート＆妖艶！　『MAJOLICA MAJORCA』の「マジョリ画」がときめきしかない
http://otajo.jp/62435 [リンク]

箱の中に入っていたジェルリキッドライナー。これを使って壁にトビラを描くと、そこからさらに別の部屋に。

夜を思わせる森。大きな木の紐を引っ張ると、ジェルやチークが大量に登場！

そこから先にあるのは、観覧車のように回るたくさんの虫眼鏡。玉城さんの目元がアップになるたびに、さまざまなアイメイクが切り替わります。ここでマスカラを塗って、目もとパッチリメークを選ぶのですが、玉城さんによれば「目の位置と虫眼鏡の微妙な角度を合わせるところが難しくて一番苦労した」シーンとのこと。

魔法の鍋をぐつぐつ煮て、その煙でヘアセットができちゃうシーン。「キッチンでお鍋を混ぜているのは、マジョっぽさが出ていて、すごくかわいいシーンでした」と玉城さんもお気に入りのシーンとして挙げています。

最後にドレッサーの前でリップ『ピュア・ピュア・キッス』を塗って、見事に完成！

『マジョリカ マジョルカ』の全117アイテムが玉城さんと一緒に総出演しているこのスペシャルムービー。替え歌になっている『カルメン』がかかる中、幻想的でチャーミングな世界を堪能できるのですが、とにかく本家“ピタゴラ装置”ばりの複雑な装置と演出は一見の価値アリです。

MAJOLICA MAJORCA （資生堂）
http://www.shiseido.co.jp/mj/

2013年10月21日（月）新発売10周年記念　限定発売「ザ リトルハミングブック Ⅳ」

この冬のプロモーションでは、“ピュアを装う女の子のたくらみ”をテーマに5品目6品種のアイテムを展開。中でも注目は、ブック型パレット「ザ リトルハミングブックⅣ」です。これは2013年マジョリカ マジョルカ10周年を記念してつくられた全4冊の「ザ　リトルハミングブック」シリーズの最終章にあたるもので、今回はピュアな肌を印象づけるハイライトカラーのパレットです。
また名前のとおり「歌」がテーマになっており、WEBサイトではそれぞれのブックをモチーフとした曲が楽しめ、さらにその4曲を奏でるオルゴールがプレゼントされるキャンペーンも展開中。10周年の集大成ともいえるブランドアイテムなので、ぜひ店頭でチェックしてください。

今回のムービーは、このブック型パレット「ザ リトルハミングブックⅣ」と連動したストーリーになっています。はかなげな歌声の先に待っているのは、汚れを知らない純白の世界。そこで繰り広げられるさまざまな出来事によって、女の子の心に秘められた欲望が目覚めていきます。10周年を締めくくるメッセージが込められた、特別なムービー作品。レースのような繊細な切り絵と音楽に心がときめきます。






【ストーリー】
葉っぱの中に埋もれていたのは、何も書かれていない1冊の本。ページを開くと、不思議な楽譜が現れる。本の中に広がる純白の森には、さまざまな動物たちが住んでいて、女の子を惑わすように巧みに誘い込む。そこに現れたのは、リンゴを抱えた1匹のリス。何も知らない女の子が、そのリンゴを口にすると、女の子はたちまち変貌を遂げてしまい……。

マジョリカ マジョルカ（MAJOLICA MAJORCA）公式ブランドサイト　http://www.shiseido.co.jp/mj/