跡部様の愛称でお馴染みの俺様キャラ、氷帝学園テニス部部長の跡部景吾が森永乳業の新栄養バランスオレ「Miloha」のCMに出演。

第1弾として倉科カナさんが出演した『オレに、甘えちゃいな。』篇のパロディとなっており、牛の耳としっぽをつけた衣装で『Milohaの精』として登場します。

CM内では、「もぉ～やだ～」とつぶやく女性に「甘いモノ、気にしてるの、知ってるぞ」と声をかけ、「オレ様に、甘えちゃいな。」と女性を甘えさせるというもの。

跡部様と言えば、テニプリのバレンタイン企画ランキングで10連覇という王座に輝き、60000個を超えるチョコレートを贈られた年もあったほど、女性人気の高いキャラクター。

今回、見知らぬ女性との共演CMに、ファンからの「誰よその女」の指摘がTwitterトレンド入り。ツイートは10万件を超え、共演女性「誰よその女さん」のファンアートまで登場しています。

今回の件にSNSでは、

・彼を知る者皆が敬意によって雌猫化しちゃう跡部様はマジ王国（キングダム）の統治者だなって 私も件のCM観た時思わず「誰よその女！？」って言っちゃったもんね

・脊髄反射でツイートする氷帝の女が多すぎて「跡部様」「跡部景吾」を超えて「誰よその女」がトレンド1位に躍り出てるの面白すぎる

・誰よその女は｢跡部くんの隣に立つことを許された相手への尊敬語｣かつ｢自らをモブ女学生の立場にする謙譲語｣の意味を込めた敬意あることばなので女優さんは怯えないでほしい

・相手方の女性が肩に寄り添ったとしてトレンドに「誰よその女」が上がるあたりに日本の夢女たちはまだまだ元気だなと笑ってしまったし、森永にはこの流れでシリーズ化してもらって丸井くんVer.もお願いしたい

など大きな反響を呼んでいます。

また、自家用ヘリでスタジオ入りしたり、ワンテイクでOKを連続したなど、跡部様のCM撮影の裏側と本人からのコメントは下記記事でご覧いただけます！

CM動画入り記事：
跡部景吾「Miloha」CMに出演！自家用ヘリに乗ってスタジオ入りの裏話＆コメントも「俺にオファーするとは見る目がある」
https://otajo.jp/90138

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紀伊國屋書店渋谷店が『本当は女子にこんな文庫を読んで欲しいのだ。』と題したフェアを開催し、『twitter』で告知したところ、その内容にネガティブな反応が集中。2015年1月2日夜に謝罪とフェアの撤去の告知ツイートされるという事態になりました。

このフェアのポップには「当店文庫チームが女子の意見を一切聞かずに勝手にセレクトしました」とあり、「東野圭吾や村上春樹しか知らないっていうのは、やっぱりちょっと勿体無い気がするのです」と主張。SFや北欧舞台のミステリーなどがセレクトされていたようです。

画像つきのツイートが拡散すると、多くの読書好き女子たちがブーイング。「知らんがな」「趣味を押し付けられてもスルーしたくなるだけ」「”のだ”の部分がキモい」と散々に叩かれることになりました。

https://twitter.com/KinoShibuya/status/551003036617695235 [リンク]

紀伊國屋書店渋谷店のアカウント（@KinoShibuya）によると、「他意はなく、男女別なく面白い本をお勧めしたいという趣旨でした」ということですが、男子が女子におススメするという構造自体に対しても”上から目線”という批判もあり、企画に配慮が足りなかったことは否めません。

この紀伊國屋書店渋谷店のフェア、大手取次のトーハンが出版社12社と連動し2014年11月より展開している第1回『文庫女子』フェアについて「ラインナップがイマイチ」というのも実施された理由の一つの模様。
トーハンによると、様々な販売データの分析から書店には20代～30代の女性客が多く来店しているにも拘わらず、文庫購買比率が著しく落ちることが判明したことでフェアを実施。「”文庫を持つことがオシャレである”というトレンドを作り出すこと」という大きな目標を掲げています。
そのラインナップは、田辺聖子さんの『ジョゼと虎と魚たち』や有川浩さんの『植物図鑑』、辻村深月さんの『スロウハイツの神様』、角田光代さんの『Presents』などなど……。確かに、全く本を読まない人は読まないけれど、読書好きならば既に読んでいるのでは、という疑問を抱くリストなのではないでしょうか。

ネットでは、この『文庫女子』についても批判が波及。知識競争に対するネットでの反応の厳しさと女子向けの企画の難しさが改めて浮き彫りになる格好となりました。今後も出版界に限らず、女子向けキャンペーンの実施の是非に影響を与える可能性もあるのではないでしょうか。

出版社12社と連動し、第1回「文庫女子」フェア開催 （トーハン）
http://www.tohan.jp/whatsnew/news/121/