クロスカンパニー（石川康晴代表取締役社長）が世界戦略ブランドと位置づける新ブランド『KOE』（コエ）の第一号店となる岡山店が2014年9月26日にグランドオープン。店内ではグランドアンバサダーに選ばれた歌手のCharaによるインストアライブが開催されました。

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11時のテープカットには、「『GAP』『ZARA』『H＆M』といったライバルに品質で勝負して、世界で一兆円のブランドを目指す」という石川社長らと並んで登場したChara。行列を作った400人を前にして「緊張する……」といいつつも笑顔でハサミを入れていました。

12時にスタートした一回目のライブでは、岡山・高松ローカルで放映される『kOE』のCMの使用曲「Rainbow」と同時に発表された「せつなくてごめんね」、そして名曲「Swallowtail Butterfly 〜あいのうた〜」を披露。「岡山には妹夫婦が住んでいます」というCharaは、「石川社長のお考えにすごく共感しました。お洋服に愛があるところが素晴らしいな、と」とアンバサダーを引き受けた理由を話し、家族連れや幼児の声が絶えない中で「子どもがキャキャとしていて、明るい（雰囲気の）お店になると思う」と終始ご機嫌でした。

「Rainbow」「せつなくてごめんね」は、デビュー23周年記念日の2014年9月21日より『iTunes』『mora』で配信されており、Charaらしい世界観を堪能することができます。また、2014年10月7日にタワーレコードで限定発売となる韻シストとのスペシャル・コラボシングル「I don’t know」に二曲とも収録されます。

この日、Charaが着用していたのは『KOE』のワンピース。上品な雰囲気の柄とシルエットで6900円（税抜）。少し大人っぽく着こなしたいという時に選びたい一着なのではないでしょうか。

KOE （CROSS COMPANY）
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『earth music ＆ ecology』（アースミュージック＆エコロジー）、『E hyphen world gallery』（イーハイフンワールドギャラリー）などのブランドを、日本・海外28ヶ国を合わせて約1000店舗展開しているクロスカンパニーのグローバル新ブランド『KOE』（コエ）が、2014年9月26日に岡山市に第一号店をオープン。前日には、近隣住民・関係者・メディア向けの先行販売会が開催されました。

※参考　Chara＆SUMIRE母娘がアンバサダーに！　クロスカンパニー新ブランド『KOE』が野心的
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「Made for everyone」を掲げて、レディス・メンズ・キッズ・ジュニア・マタニティといったファミリー層全てに向けたアイテムを取り揃える『KOE』。モードのエッセンスを取り入れつつエコを意識しており、平均客単価9000円と手頃な価格帯に抑えているところが特徴となっています。

クロスカンパニー・石川康晴代表が創業した地でもある岡山。新築の第一号店がオープンした問屋町エリアは、岡山市の中心部から約3kmほど離れていますが、古い建物をリノベーションして活用したカフェや雑貨店が並んでおり、「岡山で一番おしゃれな街」（石川代表）とのこと。

売場面積が158坪というフロアは、家族での来店を考慮して、ベビーカーが通りやすいゆったりとした配置に。フラワーアーティストの東信氏の監修による、コットンで装飾された”KOEの木”や、岡山の『倉敷帆布』と逗子を拠点に活躍する『holiday』とのコラボレーションアイテムが並ぶテーブルを中央に配置しているあたりに、ブランドのカラーが色濃く反映されています。

2014年7月3日の東京・六本木での発表会のモデルウォークでも関心の高かったレディース向けのコート。2014年冬シーズンのモードを意識した一着で、18900円（税抜）となっています。

グローバル社会や地球環境に配慮して、エコレザー・エコファー・エコダウンを使用しているというのも大きなポイント。リアルとの比較でも見た目や触り心地に遜色がないあたり、今後の製品開発にも期待したいところ。

ヨガウェアなどのスポーツアイテムも充実。大人っぽい落ち着いたものからビビッドなカラーまで揃っています。

レディースシューズの種類も豊富。5900円（税抜）のアイテムが主軸で、特にブーティは人気になりそう。

キッズ・ジュニア向けのアイテムは「フロア全体の約15％ほど」（『KOE』ブランドマネージャー・篠永奈緒美さん）といい、かなり力を入れて展開。いかにも子ども服というデザインではなく「この店舗に来て頂けるようなお母様の着ているものに合わせたもの」（篠永さん）にしているといいます。確かに、ちょっと背伸びしたいお年ごろの子にぴったりかもしれません。

先行販売会の日で興味深かったのは、レジの前の列にカチューシャなどの雑貨を陳列して、仕切り替わりにしていたところ。並んでいる間に、ついつい買い足してしまいそう……。とはいえ、これが固定ということではなく「平日・休日や混雑時によって配置を変えていきます」（篠永さん）という話ですが、スペースに余裕があるために海外の雑貨店チェーンのような配置が可能になっているようです。

この日の男性スタッフが全員蝶ネクタイ着用。トラッドなジャケットの着こなしはさすがといったところでしょうか。

今後、2014年10月に高松と新潟に出店。3年以内に東京都内、5年以内に海外旗艦店をオープンさせるという挑戦的な計画を立てている『KOE』。「当社にとっては本格的な国際戦略ブランド。アメリカやヨーロッパを射程に入れるために、デザインやサイズにも意識してやっています」と石川代表を話しており、伝統工芸とのコラボレーションを進めることで店舗内のワークショップなどを展開していく意向。「アパレルカンパニーからライフスタイルカンパニーにこの20年をもって変わっていこうと思っています」（石川代表）という新ブランドの展開に期待が集まることになりそうです。

『KOE』岡山店

住所：岡山県岡山市北区中仙道1-4-7
電話：086-805-3045
営業時間：平日 11:00～20:00／土日祝 10:00～20:00
駐車場：57台

KOE （CROSS COMPANY）
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『earth music ＆ ecology』（アースミュージック＆エコロジー）や『E hyphen world gallery』（イーハイフンワールドギャラリー）などを展開しているクロスカンパニーが、新グローバルブランド『KOE』（コエ）を発表。歌手のCharaさんとモデルのSUMIREさん母娘がアンバサダーとなり、CMにも出演することになりました。

2014年7月3日に東京・六本木ヒルズアリーナで開催された発表会では、Charaさんが「わたしの、声を聞こう」（LISTEN TO MY VOICE）というブランドコンセプトの詩を朗読したほか、SUMIREさんとウォークを披露。
その後、「大ファン」だというクロスカンパニーの石川康晴社長を混じえたトークでは、「愛を感じる。衣食住へのこだわりはシンプルだけど重要」と共感を示し、CMのために新曲を制作していることも明かされました。

「私は日本が世界一がおしゃれでファッション大国だと思っている」という石川社長は、「世界的なブランドを作りたい。リアルなモードを世界的に提供したい」と『KOE』のコンセプト「Mode for everyone」を説明。さらに「低価格のファーストファッションが拡大し、貧困国の製造の現場で児童労働や長時間労働、三大公害を出しながらの工場経営が見受けられる。それを変えたい。フェアなサプライチェーンを目指したい」と話します。

レディース・メンズ・キッズ・ジュニア・マタニティ向けのアイテムを展開するという『KOE』は、「世界中の人類や動物、木々、空気など地球上すべての声に耳を傾ける」としており、リアルレザー・リアルファー・リアルダウンは使用せず、すべてエコレザー・エコファー・エコダウンで対応。

ファッションウォーク中、一際目を引いたのは、ビビッドなイエローのアウター。インナーのシャツもすっきりとしつつインパクトがあり、2014年秋冬のトレンドを意識したコーディネートになっていました。

ダークなアウターとシャツにプリントパンツを合わせるシックなコーデ。年齢を選ばずに着ることができそう。

深いグリーンが印象的なアウター。木々を想起させられるアイテムが多く、ナチュラル指向の『earth music ＆ ecology』と通底する洋服作りを感じさせます。また、曲線的な裁断も目立ち、その柔らかいシルエットも特徴といえるのではないでしょうか。

今後、『KOE』はクロスカンパニーのお膝元である岡山に一号店を2014年9月26日にオープン。「三年後には東京で国内の旗艦店舗、五年後に海外に進出したい」と石川社長は話し、日本発のリアルモードを世界に向けて発信していく模様。ファッションアイテムに留まらず、ライフスタイルから社会問題にまで視野を広げたブランドコンセプトを示しており、この野心的な計画がどこまで実現されるのか、注目を集めることになりそうです。

KOE （CROSS COMPANY）
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